El baró Pierre de Coubertin, el fundador dels Jocs Olímpics moderns, va dir que l'única funció, en l'esport, de les dones és “coronar el vencedor amb garlandes”. L'esport femení –amb poca cobertura mediàtica al llarg de la temporada– té el seu gran aparador en els Jocs; un esdeveniment, però, que va discriminar les dones fins al 1988 .

S'ha tingut en compte la perspectiva de gènere a l'hora d'informar sobre les medalles de les esportistes en els Jocs de Rio de Janeiro? Fent una ullada als titulars més cridaners, les dones han ocupat portades en què s'ha destacat el seu físic, la seva maternitat i s'ha vinculat el triomf esportiu al mèrit d'una figura masculina, sigui l'entrenador o el marit. El paper de les xarxes socials ha estat clau per fer visibles aquests casos en negatiu, exemples de periodisme sexista, mal periodisme en definitiva, segons destaca la periodista Marta Roqueta , editora de la revista Zena , que s'especialitza en les anàlisis de les perspectives de gènere en la cultura popular, els mitjans de comunicació i videojocs: “Sense estudis en profunditat no es pot dir si la cobertura en general ha estat sexista o no. Sí que és cert que per les xarxes socials s'han propagat titulars, tant de premsa esportiva i generalista, a nivell espanyol però també internacional, que apunten a pràctiques comunes a molts països, d'una cobertura sexista; sempre circulen els més estridents.” El director del diari esportiu italià QS Quotidiano Sportivo, Giuseppe Tassi, va dimitir després que el rotatiu titulés “El trio de les grassonetes frega el miracle olímpic”, referint-se a les tres arqueres italianes, Guendalina Sartori, Lucilla Boari i Claudia Mandia, que van situar-se en quarta posició. Per la directora del màster de gènere i comunicació de la UAB, Isabel Muntané, el que s'ha llegit i vist és “un compendi dels estereotips patriarcals i masclistes”. El màster, que té una assignatura dedicada a la informació esportiva, “dóna eines per informar amb igualtat, tant si és un home com una dona”, explica Muntané, que qualifica de “vergonyosa” la cobertura tot mencionant Simone de Beauvoir: “Es construeix la dona a partir de l'home.”