Sexisme

Algun esde­ve­ni­ment espor­tiu ja ha pres la deter­mi­nació de supri­mir el paper deni­grant de les hos­tes­ses per figu­rar en esde­ve­ni­ments, entre­gues de pre­mis, pre­sen­ta­ci­ons i actes espor­tius. A Austràlia, en una prova ciclista, van deci­dir que les hos­tes­ses es podien estal­viar el nume­ret, en van pres­cin­dir i han obert el debat. Renun­cien al fet que les hos­tes­ses facin la publi­ci­tat que els patro­ci­na­dors recla­men per tenir, argu­men­ten, presència en els mit­jans de comu­ni­cació. La Volta Ciclista a Cata­lu­nya i la del País Basc han supri­mit la litúrgia de l'entrega dels rams de flors als gua­nya­dors i el repar­ti­ment de peto­nets a galta i galta amb la rutina de cada final d'etapa de les hos­tes­ses. Es manté el tro­feu, es manté el ram de flors, i els peto­nets, a dis­creció, a qui els vul­gui fer o fer-los. Està permès. L'esport i els grans esde­ve­ni­ments espor­tius tenen un compte pen­dent per supri­mir i erra­di­car aques­tes acci­ons mas­clis­tes i d'uti­lit­zació de les hos­tes­ses. Alguns ja tri­guen. És també una obli­gació social tren­car amb natu­ra­li­tat una acció postissa que per­met, per exem­ple, que les hos­tes­ses d'un esde­ve­ni­ment espor­tiu apa­re­guin ves­ti­des d'estiu a la pri­ma­vera i patint unes tem­pe­ra­tu­res de ple hivern sense cap pos­si­bi­li­tat d'abri­gar-se. El guió no ho per­met. Algú no vol tren­car la imatge publi­citària que ha pre­vist i que pretén trans­me­tre faci fred o calor. Tant si plou com si neva han de man­te­nir el tipus, mai més ben dit. La denúncia de les con­di­ci­ons de tre­ball hau­ria de fer refle­xi­o­nar més d'un que es mou amb estratègies comu­ni­ca­ti­ves errònies i molt des­a­for­tu­na­des. Més d'una hos­tessa que aquests dies ha tre­ba­llat al Godó ves­tida d'un groc cri­da­ner aguan­tant un parai­gua al cos­tat dels ten­nis­tes pro­ba­ble­ment podrà anun­ciar ben aviat pro­duc­tes far­macèutics per als refre­dats sense tea­tra­li­tat ni res. Amb natu­ra­li­tat. I abri­gada.

No hau­ria de ser com­pli­cat can­viar aques­tes acti­tuds sexis­tes i reforçar els valors que trans­met l'esport. Al moto­ci­clisme i a la fórmula 1, inno­va­dors en molts aspec­tes del negoci espor­tiu, no els ha de ser com­pli­cat convèncer els seus patro­ci­na­dors per can­viar els reclams publi­ci­ta­ris que pre­te­nen que siguin les hos­tes­ses i tro­bar altres alter­na­ti­ves ima­gi­na­ti­ves. No és qüestió de per­ju­di­car pro­fes­si­o­nal­ment ningú. És una qüestió de dig­ni­tat. Estic con­vençut que la pressió social que pati­ran els orga­nit­za­dors d'esde­ve­ni­ments espor­tius farà que es repen­sin la seva acti­tud i la uti­lit­zació de les hos­tes­ses, si no ho han fet ja. No tenen cap altra sor­tida. Faci fred o calor.