Opinió

El patrimoni també aguanta el club

El pròxim salt endavant que ha de fer el Barça va lligat a la millora del patrimoni: l'estadi, el nou Palau i l'Espai Barça

Un gran vai­xell no avança només per inèrcia. S'ha de pilo­tar. En el cas del fut­bol avançar per inèrcia sol equi­va­ler a aca­bar anant a la deriva. El Barça té con­so­li­dat el model espor­tiu i ha arri­bat a un punt d'explo­tació de la marca que el situa també com a gran refe­rent mun­dial. Ho va expli­car ahir el vice­pre­si­dent espor­tiu, Javier Faus, i és una evidència: l'equip gua­nya títols amb un model fut­bolístic que causa admi­ració i això reper­cu­teix en tots els ves­sants dels ingres­sos, des dels drets tele­vi­sius fins als diners per la Cham­pi­ons, pas­sant per la venda de samar­re­tes, que aquesta tem­po­rada ha aug­men­tat un cin­quanta per cent. Per man­te­nir el bon rumb en aquests camps s'han de pren­dre bones deci­si­ons, però tant impor­tant com això és que res­pon­guin a línies estratègiques de club. En l'àmbit espor­tiu, una decisió estratègica és reforçar la política de plan­ter com a base de pre­sent i de futur del pri­mer equip. És per con­ven­ci­ment com a model, però és també una aposta per poder com­pe­tir amb els grans clubs que tenen més capa­ci­tat inver­sora en fit­xat­ges d'alt cost. La situ­ació econòmica del Barça (con­di­ci­o­nada per la devo­lució del crèdit sin­di­cat) no per­metrà afron­tar grans inver­si­ons en fit­xat­ges en els pròxims anys, i això reforça encara més la decisió de man­te­nir l'avan­tatge com­pe­ti­tiu a còpia de treure joies del plan­ter. L'explo­tació de la marca va lli­gat a l'èxit de l'aposta espor­tiva, i l'estratègia, en qual­se­vol cas, és bus­car noves vies per incre­men­tar-la.

Al cos­tat d'aques­tes dues grans potes n'hi ha una altra que està que­dant endar­re­rida: el patri­moni mate­rial. Fona­men­tal­ment, la reforma del Camp Nou, el nou Palau i l'Espai Barça. O sigui, el patri­moni del club al barri de les Corts. El patri­moni a Sant Joan Despí, lli­gat a la pràctica del pri­mer equip i al plan­ter ja s'ha com­ple­tat amb l'estrena de la nova Masia. Els tres pro­jec­tes de les Corts, que van més o menys lli­gats, són a hores d'ara el peu del qual va coix el club. L'estadi encara ser­veix, el Palau és vell i l'Euro­lliga pot­ser ja no allar­garà més els ter­mi­nis per a la cons­trucció del nou, i l'Espai Barça va lli­gat a aquests dos pro­jec­tes. Faus, i fa uns dies Jordi Moix, han dei­xat clar que la situ­ació econòmica del club no per­met afron­tar fins d'aquí a tres o qua­tre anys les pri­me­res inver­si­ons en aquest patri­moni i per això encara ni tan sols hi ha pro­jec­tes. Ara bé, Faus també va asse­nya­lar que el pròxim salt enda­vant del club ha de ser patri­mo­nial. Cada vegada els grans clubs van lli­gats també a ins­tal·laci­ons emblemàtiques, potents i fun­ci­o­nals. I el Barça, al con­trari que espor­ti­va­ment i com a marca, no és líder ni com­pe­ti­tiu en aquest aspecte. El repte és que no arribi el dia que el patri­moni actual sigui inser­vi­ble, perquè els anys pas­sen, i el club no tin­gui capa­ci­tat d'afron­tar-ne la millora o la reno­vació. Les bases ja hau­rien d'estar posa­des, i la cre­ació d'un fons patri­mo­nial és, més que una estratègia, una neces­si­tat.

Identificar-me. Si ja sou usuari verificat, us heu d'identificar. Vull ser usuari verificat. Per escriure un comentari cal ser usuari verificat.
Nota: Per aportar comentaris al web és indispensable ser usuari verificat i acceptar les Normes de Participació.
[X]

Aquest és el primer article gratuït d'aquest mes

Ja ets subscriptor?

Fes-te subscriptor per només 48€ per un any (4 €/mes)