Superats l'emissor-recepctor, la bidireccionalitat, o les funcions del llenguatge en la teoria de la comunicació de masses que estudiàvem a primer, a la facultat; ja apareixien els casos de l'ombudsman, els lobbys i altres casos d'enginyeria de la persuasió. Desviar l'atenció dels mass media i, en conseqüència dels seus consumidors, enfront d'escàndols que puguin afectar la imatge i reputació del subjecte. No cal recórrer els exemples del manual. Amb un mínim exercici de memòria podem recordar el conflicte que el govern de l'Estat va crear amb Gibraltar en ple agost, just quan els alts càrrecs del seu partit desfilaven pels tribunals per declarar en el cas Bárcenas i després que es comprovés que el president que fa rodes de premsa en una pantalla de plasma havia mentit. Sortien les dues notícies en les portades dels diaris i sumaris dels informatius. I molts cops la primera abans que la segona, i amb més importància. Missió complerta. I després del tercer fracàs olímpic de Madrid? Convingut que Espanya havia estat un supermercat del dopatge, i que els tribunals no n'havien tret l'aigua clara –com poden fer-ho en esport si encara no s'ha resolt ni la memòria històrica–, filtrem positius mitjançant la nova Agència Espanyola de Salut i Lluita Contra el Dopatge, la directora de la qual compareix en la comissió del Congrés, a la tarda. L'endemà de la Diada, a primera hora, veig el positiu per EPO de Sergio Sánchez, en el Leonoticias. Al migdia ja n'hi havia més, com el d'Alberto Lozano. La RFEA els confirmava tots dos, però els mitjans de la Central Lechera –n'hi incloc un d'editat a Catalunya, que s'hi apuntava– hi afegeixen Àngel Mullera, que, per reincident, ja era el primer dels noms en el titular. “L'energia no és crea ni es destrueix, es transforma”, m'explicava Mully a micro tancat quan li vaig fer l'entrevista prèvia al mundial, en la que m'explicava com havia superat l'afer olímpic. M'assegurava que es veia capaç de passar a la final, a Moscou, que havia madurat i sabia gestionar la merda que li tiren a sobre, des d'Espanya. I també em va dir que el 2014 seria el seu any, perquè hi ha europeu i vol fer podi. Que li vagin fent lloc...