Sense telèfon, sense Twitter, sense Facebook i sense Instragram. És una icona esportiva mundial, però quan arriben els play-off de l'NBA, Lebron James fa una apagada de les xarxes socials per centrar-se exclusivament en la seva feina. És la quarta temporada consecutiva que ho fa. La primera des del seu retorn a Cleveland. Amb Miami va guanyar dos Anells en les tres temporades que hi va jugar després de decidir abstreure's de l'entorn que amplifica i magnifica qualsevol opinió o estat d'ànim en dècimes de segon. Lebron James es vol aïllar de qualsevol distracció i/o comentaris que puguin afectar el seu rendiment. La decisió la va prendre just després de perdre la sèrie final contra Dallas el 2011. Diu que l'única comunicació que necessita és amb la seva família i els seus companys d'equip. La resta és sobrer. Diumenge passat va fer la seva última piulada anunciant el fos a negre de la seva participació en les xarxes socials amb l'etiqueta #striveforgreatnees (esforçar-se per la grandesa). Més de 20,5 milions de seguidors a Twitter saben que no hi haurà activitat en el seu compte fins que s'acabi la temporada. Lebron és el líder de Cleveland i exerceix com a tal. La desconnexió de les xarxes socials denoten màxima responsabilitat i autoexigència exemplar. Un missatge per als seus companys, una declaració d'intencions de lideratge silenciós en el moment decisiu de la temporada. A banda del seu talent basquetbolístic innegable, Lebron James passa a l'acció per controlar tot allò que depèn d'ell. Per més que intentin filtrar els continguts o que contracti els millor community manager sempre s'escapa alguna cosa. I l'estrella de Cleveland té la necessitat que no s'escapi res més enllà del que passi a la pista. Cap interferència innecessària. De moment, Cleveland domina Boston 2-0 en la primera eliminatòria. 20 i 30 punts, respectivament, de Lebron en les seves primeres actuacions sota el silenci del líder.